Sveitsin kellobisnes 2023 tilastot julkaistu

[hm42]

Morgan Stanleyn vuosittainen arvio kellomarkkinan koosta sveitsiläismerkkien osalta on taas tullut, ja tältähän se näyttää. Itsenäiset (ja kalliit) pärjäävät hyvin: Rolex, AP, PP, RM.
Rolex ylitti 10 miljardin sveitsin frangin haamurajan liikevaihdossa ja yli 30% kakun myynnissä.

IWC putoaa aika vauhdilla (liian kalliiksi hinnoitellut uutuudet). Muita markkinaosuudessa häviäjiä Breitling, TAG Heuer ja Tudor.

Moonswatch veti Swatchin nousuun, PRX Tissotin. Yli 25k kellot olivat 69% kasvusta.
Kiinaan painottuvat merkit laskussa.

Koko artikkeli löytyy täältä, https://revolutionwatch.com/morgan-stanley-luxeconsult-2024/

 

[LKatajisto]

Näitä on aina mielenkiintoista käydä läpi kun näistä kuitenkin näkee hyvin mitä oikeassa maailmassa tapahtuu harrastelijoiden kuplan ulkopuolella.

Breitling: Todella hieno nousu ja mallistojen uudistukset selvästi menevät hyvin kaupaksi.

Panerai: Huono trendi jatkuu edelleen ja mahdollisesti seuraavassa raportissa ollaan jo Top 20 ulkopuolella.

Tudor: Yksi harrastelijoiden suosikki mutta sijoitus yllättävän huono kun Hermeskin meni ohi.

Tag: TAGilla oli viime vuonna monta julkaisua joita harrastelijat ihailivat esim. Glassbox ja Skipper mutta listalla alamäki jatkui

Rolex: tuotetaan 1.2M kelloa vuodessa joiden keskihinta on 12k mutta silti Subia ei saa ostettua mistään.


Longines keskihinta 1062 CHF ja Hamilton 1997 CHF. Oma mielikuva brändeistä olisi ollut juuri toisinpäin.

 

[tj86430]

Mikä mahtaa olla sveitsiläismerkkien osuus koko kellomarkkinasta?

 

[Oyaoik]

Tudorin sijoitus kieltämättä yllättää. Ilmeisesti kellonörttien ulkopuolella kysyntää ei sitten ole juurikaan.

 

[Jean Passepartout]

Musta oli myös yllätys, että Certinan keskihinta on Tissot'hon verrattuna kaksinkertainen (840 vs 409), mutta Tissot myy 20-kertaisesti enemmän! Olen jotenkin mieltänyt ne hyvin saman kategorian brändeiksi.

 

[hm42]

Harrastajamaailmassa usein missataan naisten kellomallien isot myyntimäärät jotka vaikuttavat noihin keskihintoihin aika tavalla. Eikös myös Rolexin myydyin malli ole datejust, ja nimenomaan pienempien, naisten kokojen ansiosta? Myyntipalstoja katsomalla voisi luulla että subi ja muut tool watchit...

 

[Maira]

Harrastajamaailmassa usein missataan naisten kellomallien isot myyntimäärät jotka vaikuttavat noihin keskihintoihin aika tavalla. Eikös myös Rolexin myydyin malli ole datejust, ja nimenomaan pienempien, naisten kokojen ansiosta? Myyntipalstoja katsomalla voisi luulla että subi ja muut tool watchit...

Omega on jo vuosia indikoinut, että heidän myyntinsä noin 60 prosenttisesti tulee naisten toimesta.

 

[Maira]

Musta oli myös yllätys, että Certinan keskihinta on Tissot'hon verrattuna kaksinkertainen (840 vs 409), mutta Tissot myy 20-kertaisesti enemmän! Olen jotenkin mieltänyt ne hyvin saman kategorian brändeiksi.

Tissotilla on todella paljon kvartsimalleja, joiden hintataso on isolla massalle saavutettava. Certina on samaan aikaan keskittynyt enemmän mekaanisiin malleihin, ja kvartsimallisto on jäänyt hieman taka-alalle. Ovat kuitenkin tiedostaneet tämän ja tänä vuonna on kvartsipuolellekin tulossa kiinnostavia uutuuksia.

Certina on ollut Suomessa perinteisesti vahva kellomerkki, juuri takavuosikymmenten kvartsikellomallistojensa ansiosta. Muutenkin Certina on ollut globaalissa vertailussa Suomessa ns. ylipainolla, eli poikkeuksellisen suosittu kellomerkki muihin nähden.

 

[Litus]

Oriksen myyntimäärien pienuus yllätti. Esim alle puolet Hamilton/Mido määristä
Onkohan itsenäisenä vaikeampi päästä suurille kaukoidän ja pohjois-ameriikkan markkinoille?

Cartierin voluumi taas yllätti suuruudellaan. Cartierin myynnistä taitaa suuri osa olla "naistenkelloja" ?

 

[hm42]

Oriksen myyntimäärien pienuus yllätti. Esim alle puolet Hamilton/Mido määristä
Onkohan itsenäisenä vaikeampi päästä suurille kaukoidän ja pohjois-ameriikkan markkinoille?

Cartierin voluumi taas yllätti suuruudellaan. Cartierin myynnistä taitaa suuri osa olla "naistenkelloja" ?

Ei voi ehkä suoraan sanoa että itsenäisellä olisi vaikeampaa, koska top-tenistä puolet ovat itsenäisiä valmistajia. En muista vetäytyikö Oris muilta markkinoilta hetkeksi, mutta nyt kuitenkin taitaa olla jo maantieteellinen alue taas katettu. Tämä lienee myös niitä "yliedustuksellisia" merkkejä Suomessa Certinan tavoin, myymäläverkosto on aika laaja. Keskihintaisissa mekaanisissa kelloissa Suomesta on puuttunut myös kilpailua, kaikki merkit eivät tänne tietään ole löytäneet ja joillain on ihan yksittäisiä myyntipisteitä koko maassa.

Ja varmasti Cartierin malliston naisten kellojen osuus on erityisen merkittävä.